「化粧品は夢を売るもの」

という考え方があります。

だから、容器も女性がキレイになる連想が

できるものでなければならない。

一理あると思います。

だた、ことさらに大げさなものには・・・

ちょっと違和感を禁じ得ないとも思います。

どうしても、その容器にかける分を

もっと中身に・・・と思ってしまいます。

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エスティーローダーのDE LA MER（ドゥ・ラ・メール）などは

５万円くらいのクリームでも、

容器はかなりシンプルなものだったかと。

皮膚科学を追求したその理論と容器の意匠とが

違和感なく一体になっているとも感じたものでした。

*

いわゆるキラキラした二重底の容器は韓国製が多く、

かつて自ら企画製造の指揮をとった製品も

いろいろと精査した結果、韓国で製造されているものに行きつきました。

キラキラさせるために、

二重底の内側の面を鏡面にし、綺麗に塗装するなど

いかにみせるか、その「見た目」を考えたものでした。
（但し、商品撮影では鏡面は非常に困難を伴いますが・・・）

二重底の容器の外形はそこそこの大きさになりますが、

内容量は意外と少なく３０ｇ程度。

１万円以上の販売価格を設定するには、

ある程度見た目の「カサ」が必要であり、

味気ない容器ではダメだという考えを当時持っていました。
 

左側：韓国製のカタツムリのクリーム（60g）
右側：かつて開発に携わった保湿クリーム（30g）

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今の考え方は少し違ってきています。

出来るだけ無駄を省いて（贅肉を削ぐように）

シンプルでありたいと。

二重底容器は重く大きい割には

内容量が少なかったりもします。

時と場合によっては、

気軽にカバンの中にも入れられるくらい、

コンパクトで軽く、

かつ、内容量も必要量が十分確保できるもの。

毎日ご使用になる基礎化粧品には、

そのような容器のほうが、

結果的により実際にお使いになられる

お客さまのためになると思っています。

いわゆるKISS方式とでも言いましょうか（ちょっと違うか）、

もちろん見た目のシンプルな美しさは大切です。

ただ、過度な装飾にコストをかけるのではなく、

内容成分の充実を図り、

数万円の標準価格になる保湿クリームと同等のものを

継続してお使いいただけるリーズナブルな価格にすることのほうが

意味があると考えました。
 

アンニテンプスのEGバイタライジング マルチゲル容器（５５g）
 
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アンニテンプスの基礎化粧品は今、

エッセンシャル クレンジング＆ウォッシュと
（メイク落とし兼用洗顔料）

EGバイタライジング マルチゲルの２点。
（高保湿美容ジェルクリーム）

この２つだけで、

スキンケアの基本である「洗顔」と「保湿」が完結します。

容器もいたってシンプルです。

今もなお、皮膚科学の研究や化粧品開発は日々進化しています。

この２点に、新たなライナップを加えるときは、

シンプルでありながらも、

より美しくなる気持ちが湧いてくるような、

商品をご提供することをお約束します。